Produção de Material Didático e de Divulgação Cartilhas, Folders, Vídeos e Mídias para Extensão Rural
Luiz Diego Vidal Santos
Universidade Federal de Sergipe (UFS)
Visão Geral
Tópicos Principais
1 O Material Didático na ATER
2 Princípios de Comunicação para o Campo
3 Cartilhas e Publicações Técnicas
4 Folders, Panfletos e Banners
5 Produção Audiovisual (Vídeo e Rádio)
6 Mídias Digitais e ATER Digital
Objetivo Central
Desenvolver competências para a produção de material didático e de divulgação voltado à extensão rural, abordando princípios de comunicação, formatos, linguagem adequada ao público-alvo e ferramentas acessíveis para elaboração de cartilhas, folders, vídeos e conteúdos digitais.
O MATERIAL DIDÁTICO NA ATER
O material didático é componente estratégico da ação extensionista. Bem elaborado, ele amplia o alcance da orientação técnica para além do momento presencial, servindo como referência permanente para o agricultor e como instrumento de multiplicação do conhecimento dentro das comunidades rurais (Coelho, 2014).
A PNATER (Lei 12.188/2010) prevê entre suas ações a produção de materiais educativos e de divulgação voltados à agricultura familiar. Da mesma forma, as Chamadas Públicas de ATER frequentemente incluem entre os produtos esperados a entrega de cartilhas, folders, vídeos ou outros materiais de apoio técnico (Brasil, 2010).
A produção de material didático não é tarefa secundária ou meramente estética. Ela exige do extensionista capacidade de traduzir conhecimento técnico-científico em linguagem acessível, de selecionar formatos adequados ao público e ao contexto de uso, e de co-produzir conteúdos com os próprios agricultores sempre que possível.
PRINCÍPIOS DE COMUNICAÇÃO PARA O CAMPO
A comunicação rural eficaz respeita as especificidades do público ao qual se destina. Paulo Freire (1983) alertou que a extensão, quando concebida como mera transmissão, viola a vocação ontológica do ser humano de ser sujeito de sua própria história. A produção de material didático que incorpore a perspectiva freiriana deve ser dialógica, não prescritiva.
Bordenave (1983) sistematizou princípios de comunicação rural que permanecem atuais, enfatizando que a mensagem eficaz é aquela que parte da realidade do receptor, utiliza sua linguagem, respeita seus valores culturais e oferece informações aplicáveis à sua situação concreta.
Princípios para Comunicação Rural Eficaz
Partir da realidade e do vocabulário do público
Priorizar a informação prática e aplicável
Utilizar exemplos locais e reconhecíveis
Respeitar diversidades culturais e de escolaridade
Privilegiar a imagem sobre o texto quando o público tem baixa escolaridade
Permitir que o agricultor se veja representado no material
CARTILHAS E PUBLICAÇÕES TÉCNICAS
A cartilha é o formato mais tradicional de material didático em extensão rural. Trata-se de publicação impressa (cada vez mais também digital), geralmente com 16 a 48 páginas, que aborda de maneira didática um tema técnico específico orientado à prática do agricultor.
Estrutura de uma Cartilha
A capa identifica o tema, a autoria e a instituição. A apresentação contextualiza o problema e o público-alvo. O corpo desenvolve o conteúdo técnico em linguagem acessível, com farto uso de ilustrações, fotografias e esquemas. A seção prática oferece orientações passo-a-passo aplicáveis. As referências e contatos encerram a publicação.
A Embrapa é referência na produção de cartilhas técnicas para a agricultura, com acervo disponível gratuitamente em formato digital (Embrapa, 2023).
Boas Práticas de Redação
O texto deve utilizar frases curtas e diretas, com vocabulário acessível e evitando jargão acadêmico. Os parágrafos devem ser curtos, com espaçamento generoso. A hierarquia visual (títulos, subtítulos, destaques) deve facilitar a navegação pelo conteúdo. O uso de cores e ícones ajuda na identificação rápida de seções e alertas importantes. Fotografias de agricultores reais da região são mais eficazes que ilustrações genéricas, pois geram identificação.
DESIGN VISUAL PARA O CAMPO
A qualidade visual do material didático influencia diretamente sua eficácia comunicacional. Princípios básicos de design gráfico aplicados à comunicação rural incluem a hierarquia visual (o elemento mais importante deve ser o mais visível), o contraste adequado entre texto e fundo, o uso estratégico de cores (associando cores a significados consistentes ao longo da publicação), a proporção texto-imagem (no mínimo 40% de área visual para público com baixa escolaridade) e a legibilidade tipográfica (fontes sem serifas em corpo grande para leitura em condições de iluminação variável).
Elemento
Recomendação para ATER
Fonte
Sans-serif, corpo 12-14pt (impresso), 16-18pt (projeção)
Cores
Paleta limitada (3-4 cores), alto contraste
Imagens
Fotos reais da região, agricultores locais, passo-a-passo visual
Layout
Margens generosas, espaço em branco, colunas largas
Ícones
Simples, intuitivos, consistentes ao longo do material
FOLDERS E PANFLETOS
O folder (dobrável) e o panfleto (folha simples) são formatos de comunicação sintética, ideais para divulgação de eventos, programas ou orientações técnicas pontuais. Por sua brevidade, exigem capacidade de síntese e clareza visual.
O folder típico utiliza uma folha A4 dobrada em três partes, gerando seis faces de conteúdo. A distribuição do conteúdo deve considerar a sequência de abertura das dobras, garantindo que a informação mais importante seja acessada primeiro.
Quando Usar Cada Formato
O panfleto (folha simples, frente e verso) é indicado para divulgação de eventos, convites e informações urgentes de curta duração. O folder (dobrável) serve para apresentação de programas, serviços ou orientações técnicas de média complexidade. A cartilha (múltiplas páginas) é o formato para conteúdos técnicos detalhados que servirão como referência permanente. O banner ou cartaz tem função de comunicação em espaços públicos (feiras, galpões, escolas rurais) e deve ser visível a distância.
PRODUÇÃO AUDIOVISUAL
O vídeo é uma das ferramentas mais poderosas de comunicação rural na contemporaneidade. Com a popularização dos smartphones, agricultores em todo o Brasil têm acesso a conteúdos audiovisuais por meio de redes sociais (YouTube, WhatsApp, Instagram), ampliando significativamente o alcance da orientação técnica (Vidal Santos e Oliveira, 2020).
Tipos de Vídeo para ATER
O vídeo instrucional demonstra passo-a-passo procedimentos técnicos (preparo de calda, poda, compostagem). O depoimento registra a experiência de agricultores que adotaram determinada prática, gerando identificação e credibilidade. O documentário curto narra experiências coletivas de extensão rural, útil para formação de extensionistas e sensibilização de gestores. A animação simplifica conceitos complexos para públicos com menor escolaridade.
O rádio permanece como meio de comunicação de grande alcance no meio rural brasileiro, especialmente em regiões de baixa conectividade digital. Programas de rádio com conteúdo técnico-extensionista têm longa tradição no Brasil, desde o “Programa Prosa Rural” da Embrapa até iniciativas de rádios comunitárias em assentamentos e comunidades (Embrapa, 2023).
O podcast, como versão digital e sob demanda do rádio, tem expandido o alcance da comunicação rural, permitindo que agricultores acessem conteúdos técnicos em horários flexíveis, enquanto realizam atividades de campo. A produção de podcasts exige equipamento mínimo (smartphone com gravador) e plataformas gratuitas de distribuição (Spotify, Anchor, Google Podcasts).
A linguagem radiofônica e podcast para extensão rural deve ser coloquial, narrativa e envolvente. Entrevistas com agricultores, especialistas e extensionistas conferem diversidade e credibilidade ao conteúdo. A duração recomendada para episódios técnicos varia entre 15 e 30 minutos, com segmentação clara por temas.
MÍDIAS DIGITAIS E ATER DIGITAL
A ATER Digital representa a incorporação de tecnologias de informação e comunicação (TICs) aos serviços de extensão rural. A produção de conteúdo digital para extensão rural utiliza as mesmas plataformas que o agricultor já acessa no cotidiano, reduzindo barreiras de adoção (ANATER, 2020).
flowchart TD
A["CONTEÚDO\nTÉCNICO"] --> B["WhatsApp\n(mensagens, áudios,\nvídeos curtos)"]
A --> C["YouTube\n(vídeos instrucionais,\ndepoimentos)"]
A --> D["Instagram/Facebook\n(posts, stories,\nreels)"]
A --> E["Podcasts\n(áudio sob demanda)"]
A --> F["Aplicativos\n(Plantio Certo,\nAgrobase)"]
B --> G["AGRICULTOR"]
C --> G
D --> G
E --> G
F --> G
classDef content fill:#1a5276,stroke:#fff,color:#fff
classDef media fill:#2e86c1,stroke:#fff,color:#fff
classDef farmer fill:#27ae60,stroke:#fff,color:#fff
class A content
class B,C,D,E,F media
class G farmer
Ecossistema de mídias digitais para extensão rural
WHATSAPP COMO FERRAMENTA DE ATER
O WhatsApp tornou-se a principal ferramenta de comunicação digital no meio rural brasileiro. Pesquisa do IBGE (2022) indicou que mais de 83% dos domicílios rurais com acesso à internet utilizam o aplicativo como principal canal de comunicação. Para o extensionista, o WhatsApp oferece possibilidades de orientação técnica por mensagem de texto e áudio, envio de vídeos instrucionais curtos, criação de grupos temáticos (produtores de hortaliças, apicultores, cooperativa X) e compartilhamento de cartilhas e materiais em PDF.
Os grupos de WhatsApp permitem a criação de comunidades de prática onde agricultores trocam experiências, fotos de suas lavouras e dúvidas técnicas entre si, não apenas com o extensionista.
Boas Práticas para Grupos de WhatsApp em ATER
Definir regras claras de convivência no grupo
Evitar excesso de mensagens (qualidade sobre quantidade)
Usar áudios curtos (até 1 minuto) para orientações
Enviar fotos e vídeos de campo como suporte visual
Reservar momentos para dúvidas e respostas
Respeitar horários (evitar mensagens noturnas)
FERRAMENTAS ACESSÍVEIS DE PRODUÇÃO
O extensionista não precisa ser designer gráfico profissional para produzir material de qualidade. Ferramentas digitais gratuitas ou de baixo custo democratizaram a produção de conteúdo visual e audiovisual.
Ferramenta
Tipo
Uso em ATER
Canva
Design gráfico online
Cartilhas, folders, posts, apresentações
Google Docs/Slides
Editor colaborativo
Textos e apresentações com co-autoria
CapCut / InShot
Edição de vídeo (celular)
Vídeos instrucionais e depoimentos
Anchor/Spotify for Podcasters
Plataforma de podcast
Gravação e distribuição de episódios
OBS Studio
Gravação de tela (PC)
Tutoriais e apresentações gravadas
Audacity
Editor de áudio (PC)
Edição de podcasts e spots de rádio
A co-produção de materiais com os próprios agricultores (fotografias, depoimentos em vídeo, validação de conteúdo) fortalece a apropriação do material pela comunidade e aumenta sua eficácia comunicacional.
AVALIAÇÃO DE MATERIAL DIDÁTICO
A produção de material didático deve incluir etapas de validação com o público-alvo antes da versão final. Essa validação pode ocorrer por meio de pré-testes com grupos de agricultores (apresentar o material e registrar compreensão, dúvidas e sugestões), revisão por extensionistas experientes da região, ajustes de linguagem com base no feedback recebido e verificação de acessibilidade para pessoas com deficiência visual ou auditiva.
A validação evita a armadilha comum de produzir materiais tecnicamente corretos mas incomunicáveis para o público real.
Checklist de Qualidade para Material de ATER
A linguagem é acessível ao público-alvo?
As imagens representam a realidade local?
O conteúdo é prático e aplicável?
O formato é adequado ao meio de distribuição?
Foi validado com agricultores antes da versão final?
Respeita direitos autorais e de imagem?
O material é acessível (contraste, legendas, áudio)?
CONCLUSÃO
A produção de material didático e de divulgação é competência essencial para o extensionista contemporâneo. Cartilhas, folders, vídeos, podcasts e conteúdos digitais ampliam o alcance da orientação técnica, fortalecem processos de aprendizagem e contribuem para a autonomia dos agricultores. A eficácia desses materiais depende da observância de princípios de comunicação rural, da adequação da linguagem e do formato ao público-alvo e da participação dos próprios agricultores no processo de produção e validação dos conteúdos.
A ATER Digital, ao incorporar plataformas como WhatsApp, YouTube e podcasts, não substitui o contato presencial, mas complementa e potencializa a ação extensionista, especialmente em territórios de grande extensão geográfica e equipes técnicas reduzidas.
REFERÊNCIAS
ANATER. Programa ATER Digital. Brasília: Agência Nacional de Assistência Técnica e Extensão Rural, 2020.
Bordenave, J. D. O que é comunicação rural. São Paulo: Brasiliense, 1983.
Brasil. Lei 12.188/2010. PNATER/PRONATER (2010).
Coelho, F. M. G. A Arte das Orientações Técnicas no Campo. Rio Branco: Suprema, 2014.
Embrapa. Prosa Rural: programa de rádio para a agricultura familiar. Brasília: Embrapa, 2023.
Freire, P. Extensão ou Comunicação? Rio de Janeiro: Paz e Terra, 1983.
IBGE. Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios Contínua: acesso à internet e TV (2022).
Vidal Santos, L. D.; Oliveira, R. S. Uso de mídias digitais na extensão rural. In: Congresso Brasileiro de Extensão Rural, 2020.